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【网络营销】“内容+运营” 助力芒果TV又登APP榜

时间:2016-07-08 14:26来源:原创 作者:青鸟信息员 点击:
    最近,苹果商城免费榜榜首再次被芒果TV旗下移动端APP拿下。2016年,随着芒果TV从独播到独特的全面转型,自制内容的制作上显然加大很多力度,同时又上线了热播综艺节目的自制剧及放出如“娜就这么说”等热播自制综艺节目。至今为止,芒果TV移动端下载量突破3亿,成为深受用户喜爱的一款视频APP软件。
 
    走心的内容
 
    行业霸王们疯狂砸钱买IP、争买内容,众多视频平台也在持续摸索引领互联网潮流的网民自制内容,视频市场的竞争近几年来愈演愈烈。各家平台也在不断自主探索和开发适应互联网特性的网生内容。据小编分析,虽然芒果TV有湖南卫视所提供的众多优质内容作为靠山,但这家从传统电视出身的新兴网络视频公司,更多是依靠网名自生视频内容获得了APP榜榜首。巨大的浏览量和网红的体验让众多民间高手自愿“挤奶”。
 
    芒果TV细分内容方向,推出了脑洞大开的网络综艺节目《明星大侦探》,开辟了剧情化的明星推理新领域,成功俘获一大批推理小说的重度粉丝。另一方面,节目气质上出现的火花,也能打动普通受众,何炅、大张伟这些综艺界的“老司机”撞上法制节目主持人撒贝宁,成功让《明星大侦探》从小圈子走出,成为上半年口碑最好的网络综艺。而《妈妈是超人》这档节目则与此前现象级的电视IP《爸爸去哪儿》类型相似,从坑娃神爸到女神辣妈的角色转变也深受年轻的网络用户所追捧。此外,今年芒果TV力推的网络版《超级女声》则更多的融合了互联网的互动创新、主播养成等新特性,打造成了一档纯网选秀。三档截然不同的节目都在同一平台取得成功,除了充分展现芒果TV全面的内容制作能力,更表明用户对于品牌平台的认可效应正在显现。
 
    据芒果TV介绍,除了数据表现优异,三档综艺节目在社媒中的口碑也几乎呈现零差评。不同于过去严重依赖卫视IP,芒果TV的自制综艺似乎在此刻正全面展现出惊人的潜力。据业内人士分析,芒果TV近期强势的表现还在于这几档完全不同类的节目却在同一平台大获成功。《明星大侦探》号称国内首档明星推理破案真人秀,典型的网综形态真人秀吸引到了包括何炅、撒贝宁这样宗师级的主持人,也有一众如王鸥、乔振宇、大张伟这样的当红明星。
    
    走脑的运营
 
    当前信息的爆炸性发展早已不是那个酒香不怕巷子深的年代了,只有达到口口相传,具有持续曝光的内容才有成为现象级IP的可能。精细的运营和有效的推广也就变得更为重要。据记者了解,芒果TV今年的力推巨品IP《超级女声》,除了在主站设立专区外,芒果TV还专为其打造了一款“芒果直播”APP为超女的网络直播开辟全新平台,甚至专门组建独立运营该APP的团队,《超级女声》的“超级二维码”创新玩法。这一玩法还将继续延续到Q3品牌自制综艺《完美假期2》。芒果直播既承载了这个王牌IP的巨大内容体量,又为芒果TV逐渐增多的直播内容提供了一个优质的搭载平台。用户不仅可以在芒果TV全称关注到选手们的日常生活起居,还能够通过芒果直播APP为喜欢的选手投票,发送弹幕与选手互动,并赠送虚拟商品给钟爱的选手。
 
    而《明星大侦探》页面则专门开设了各个角色的独特视角,用户们可以选择各个明星的特定视角观看节目,以不同身份全面体验明星破案的乐趣。不仅如此,每期节目还特设有“谁是凶手-有奖竞猜环节”,让这档探案类节目增添了更多的互动玩法,用户可以深度参与其中!此外,会员频道以及电视剧频道对于电视剧及会员战略的结合也有着独特的策略。用户通过成为芒果会员而可以提前完整观看诸如《终极游侠》等热播网剧,独享一饱眼福的特权!
 
   内容吸引用户,深度互动及运营留住用户,芒果TV运营值得我们深思未来发展方向究竟为何。
 
    
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