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网络营销尽量不能做的几件事情。

时间:2018-09-06 17:47来源:北大青鸟校区 作者:北大青鸟 点击:
        网络营销现在是一个趋势,但是大家不知道的做网络营销有哪些事情是不可以做的呢?甚至是绝对禁止的呢。下面由哈尔滨北大青鸟博仁培训学校的网络营销老师为大家讲解写。

一:营销形象与自身能力不匹配
        这一点有一个典型的例子——小米。“追赶者”、“颠覆者”、“挑战者”,这是小米在营销成功后在大众脑海里留下的印记。也就是说,不断创新、不断追赶新科技、挑战不可能这才是小米,但是——!虽然小米的确发布了许多“黑科技”,事实上谁都看得出来不过是“伪黑科技”罢了,小米最初宗旨是想颠覆传统,让高科技变得“便宜”,而自身却并不具备高科技研发的团队,这就是最大的矛盾。这个矛盾就叫做营销形象与自身能力不相符,甚至相差甚远。

二:营销与产品无关
        1:这一点应该是最不容易错但又最容易踩雷的。为什么这么说呢?不知道大家是否听过“没有卖不出的产品只有卖不出产品的营销人”这句话,营销人需要根据产品来定制营销计划,光是靠天花乱坠却与产品毫无关联的营销是没有意义的。

        2:其实网络营销就是借助互联网手段,用最低的成本快速引爆一个品牌。而在这个营销成功引爆的同时,也意味着这个品牌在大众的脑海中同时生成了原始印象。而这个原始印象,就是该品牌印象投射在大众脑海中最深的印象。如果这个品牌在日后无法改变在大众脑海中的原始印象,那么就只好被一股力量牵着往回走。

 
        3:一个品牌的产品,无论怎么变革怎样去营销,最终一定要回归产品本身,定位错误的营销好比一个空壳,“美则美矣,毫无灵魂”。

三:营销大于实际
        这一点是建立在上面一点的基础上。做营销时与产品关联密不可分固然很好,但是最终用户的期望和实际相差也不能太大。换言之,在给客户的脑海打下最初的印记之后,需要逐步前进,给客户带来能以接受的新印象,而不是自顾自地改变——“客户接受不了?那一定是客户的问题!”别以为傲娇受欢迎就无所不能了,抱着这样的想法和态度做营销,客户只会比你更傲娇.所以说,营销万万不能大于实际。

四、负面营销毒性太强
       
1:这一点也有一个典型的例子——凡客诚品。可能很多人都不认识凡客,只是因为前段时间陈年发声骂周杰伦蹭出了热度才知道由这么一个卖衣服的牌子。也难怪,凡客从12年开始逐渐没落,如今的竞争又越来越大,留给凡客的时间和机会都已经不多了,于是陈年不得不使用这个能迅速火爆整个互联网的负面营销。
 
        2:这一招有效果吗?有,当然有。但是,相比于一时的流量和销量,就算打出知名度却也难逃副作用,最终只会败在自己手里。
 
        3:如果想用负面营销来重振生机,切记,正确的做法是用营销来阐述新理念来替代过去留下的负面理念,而不是旧的负面理念未除,新的负面信息又来,这样即使新的负面信息会快速被遗忘,但旧的负面理念却因此而被唤醒甚至强化。
 
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